Сегодня Microsoft объявила о значительных изменениях в своей подписке Xbox Game Pass. Главным нововведением стало повышение цены Game Pass Ultimate на 50%, что теперь составляет 30 долларов в месяц. Однако, по мнению одного из экспертов, это могут быть не последние трансформации в сервисе.
Согласно заявлению Дэниела Ахмада, аналитика компании Niko Partners, Microsoft делает ставку на лояльность своих пользователей консолей к Game Pass даже при повышенной стоимости. Одновременно компания активно стремится расширить свое присутствие на конкурирующих платформах, таких как PS5 и Switch 2, в дополнение к уже существующим усилиям на рынке ПК. Ахмад также предположил, что Microsoft может рассмотреть возможность введения тарифа Game Pass с рекламной поддержкой для обеспечения долгосрочной устойчивости сервиса.
«Основная задача для Xbox сейчас — это управление переходом от закрытой консольной экосистемы к открытой мультиплатформенной. Продажи консолей заметно снизились, распространение PC Game Pass идет медленно, а облачные сервисы по-прежнему рассматриваются скорее как дополнение к уже существующему игровому процессу, нежели как основная точка входа», — пояснил Ахмад.
Он добавил: «Microsoft делает ставку на то, что ее текущая база пользователей консолей сохранит лояльность к Game Pass даже при более высоких ценах (или текущих ценах для тарифа Premium), одновременно стремясь нарастить аудиторию на ПК, PS5 и Switch 2 за счет выпуска игр в день релиза или последующих портов по полной стоимости».
Game Pass с рекламой: насколько это реально?
Сможет ли Game Pass оставаться устойчивым продуктом для Microsoft в таких условиях? Этот вопрос Ахмад назвал «большим». В будущем компания может использовать различные подходы для развития Game Pass, включая, по его мнению, внедрение тарифа с поддержкой рекламы.
«Главный вопрос заключается в том, сможет ли Game Pass быть устойчивым вне консолей и как лучше всего охватить эту аудиторию. По крайней мере, это потребует более низкой начальной стоимости (тариф Essential) и экспериментов с чисто облачными, поддерживаемыми рекламой или ориентированными на мобильные устройства предложениями», — уточнил Ахмад.
Ожидается, что Game Pass продолжит эволюционировать, но станут ли реальными предложения Ахмада, такие как рекламный тариф, покажет время. Механизм работы версии Game Pass с рекламой остается неизвестным. В качестве исторического примера можно привести ситуацию 2012 года, когда Square Enix запустила потоковый игровой сервис Coreonline с рекламой, но была вынуждена закрыть его через 15 месяцев из-за низкого интереса со стороны игроков.
На данный момент цена Game Pass Ultimate увеличивается с 20 до 30 долларов в месяц. При этом тарифы Core и Standard были переименованы в Essential и Premium соответственно, без повышения цен. Взамен возросшей стоимости подписчики Ultimate получат в свой пакет Fortnite Crew, Ubisoft+ Classics и значительно большее количество игр.
Важно отметить, что повышение цен на Game Pass Ultimate и PC Game Pass произошло непосредственно перед ноябрьским релизом Call of Duty: Black Ops 7. Таким образом, в этом году играть в Call of Duty через Game Pass будет дороже.