По сообщениям средств массовой информации, новый руководитель подразделения Microsoft Gaming, Аша Шарма, активно взялась за оптимизацию и перестройку внутренней деятельности. Одним из её первых значимых решений стало личное прекращение маркетинговой кампании, известной как «Это и есть Xbox» (This Is An Xbox).
Корпорация Microsoft уже выступила с официальным комментарием относительно исчезновения данной рекламной инициативы, что подтверждает начало новой фазы в стратегии продвижения игрового бренда под руководством Шармы.