Microsoft отреагировала на недавний отчет, в котором утверждалось, что корпорация требует от подразделения Xbox значительно увеличить свою прибыльность. В официальном заявлении, переданном CNBC, компания подтвердила наличие амбициозных финансовых целей, но уточнила, что конкретная цифра в 30% целевой маржинальности, указанная в публикации, не соответствует действительности.
Амбициозные цели
Ранее в этом году издание Bloomberg сообщало, что Microsoft подталкивала команду Xbox к увеличению маржи прибыли, начиная с 2023 года, с конечной целью достичь 30% (что значительно выше 12%, зафиксированных в 2022 году). Аналитики, цитируемые в статье Bloomberg, отмечали, что средний показатель рентабельности для игровой индустрии обычно колеблется между 17% и 22%.
Согласно данным отчета, внедрение новых финансовых целей было инициировано финансовым директором Microsoft Эми Худ, а ее команда в последнее время «стала играть более значимую роль» в управлении игровым бизнесом корпорации.
Меры по повышению доходности
Команда Xbox предприняла ряд шагов, направленных на увеличение доходов к 2025 году. Эти меры включают повышение цен на консоли Xbox, рост стоимости подписки Game Pass и расширение выпуска игр студии на конкурирующих платформах. Помимо этого, Microsoft проводила масштабные сокращения персонала, отменяла запланированные игры и закрывала студии. Генеральный директор Microsoft Gaming Фил Спенсер прокомментировал, что подобные сокращения являются неизбежным следствием капитализма.
Хотя Microsoft рассматривала возможность установления цены в $80 за новые игры в этом году, эти планы были отменены. Глава Xbox Game Studios Мэтт Бути заявил, что подразделение Xbox должно функционировать как «здоровый бизнес», но это не обязательно подразумевает дальнейшее повышение цен на новые тайтлы сверх установленных $70.
«С нашей точки зрения, монетизация сейчас происходит столькими разными способами. Мы продолжим прислушиваться к отзывам фанатов и будем балансировать их с необходимостью вести здоровый бизнес. Но прямо сейчас, что касается контента, у нас нет обновлений по ценам», — пояснил он.
Что ждет Xbox в будущем
Следующий 2026 год обещает стать знаменательным для Microsoft. В этот год будет отмечаться 25-летие Xbox и Halo, 40-летие Bethesda, 35-летие Blizzard и 30-летие оригинальной Diablo. Некоторые аналитики ожидают, что в 2026 году Microsoft также представит новую информацию о своем будущем поколении консолей.
Microsoft анонсировала проведение мероприятия Xbox Developer Direct в январе 2026 года, где будет показана часть новинок, запланированных для Xbox на текущий год.