Филипп Батура вряд ли ожидал, что один из его самых успешных дизайнерских проектов окажется гигантским красным бантом. Этот простой, мультяшно увеличенный аксессуар под названием «Большой бант для волос» стал настоящим хитом в мире Roblox на Рождество, разойдясь тиражом более 455 000 копий и принеся создателю свыше 150 000 долларов прибыли.
«Забавно, что это такой незамысловатый дизайн, но, вероятно, именно поэтому он и сработал», — поделился Батура. — «Он нашел отклик у широкой аудитории. Я помню, как заходил в игры и видел его на множестве игроков, и до сих пор замечаю этот бант в видео на YouTube и TikTok».
Эта история ярко демонстрирует, как функционирует мода в Roblox и почему она кардинально отличается от индустрии моды в реальном мире. Если в Милане или Париже дизайнеры уделяют внимание силуэтам или инновационным тканям, то в Roblox модная экосистема развивается со скоростью мемов. Здесь побеждает не всегда сложная концепция; порой достаточно гигантского банта, который любой может прикрепить к своему аватару.
Батура, известный в Roblox под ником Topcat, не предполагал, что станет законодателем цифровой моды, когда присоединялся к программе UGC (User Generated Content — пользовательский контент). Тем не менее, он возглавляет команду из моделлеров и риггеров, которые помогают ему ежедневно создавать множество предметов. Начиная продавать аксессуары для аватаров в начале 2023 года, он ориентировался на ироничные идеи, вдохновленные интернет-культурой.
«Самым странным дизайном, который хорошо продавался, стала цепь SIGMA», — вспоминает он. — «Она была частью моей первой коллекции UGC в начале 2023 года и разошлась тиражом более 13 000 штук. Этот момент стал поворотным – я осознал, что это может быть не просто хобби, а настоящий бизнес».
Его дело начиналось с аксессуаров, вдохновленных мемами, таких как «Голова мистера Пиблза» (гигантская голова кота) и «Рамка Ризз» (буквальная рамка, которую носили вокруг лица). Эти предметы были забавными, привлекали внимание и пользовались кратковременной популярностью. Однако вскоре Батура осознал их недостаток.
«Хотя предметы, основанные на мемах, могут резко взлетать в популярности, это не является устойчивой нишей», — объяснил он. — «Поэтому я переключился на уличную моду, что обеспечило более стабильные результаты и долгосрочный рост».
На первый взгляд может показаться странным, что бант превзошел по популярности более сложные или трендовые дизайны. Однако в Roblox простота — это суперсила. Игроки ищут предметы, которые подходят к разным нарядам и социальным ситуациям. Банту удалось быть игривым, не привязываясь к конкретному мему или культурной отсылке, что сделало его универсальным.
Немаловажным фактором стало и то, что релиз пришелся на рождественский сезон, когда магазин аватаров Roblox наводнен игроками, ищущими праздничные наряды. Большой, яркий и веселый, бант оказался идеальным предметом в нужное время.
Когда достаточное количество игроков приобрело бант, он стал буквально повсюду. Мода в Roblox распространяется не только через внутриигровой магазин, но и благодаря заметности в популярных играх, на аватарах стримеров, в видео на TikTok и YouTube-скетчах. Бант стал не просто предметом, а полноценным трендом, вплетенным в культуру Roblox.
Успех «Большого банта для волос» подчеркивает, как мода в Roblox превратилась в самостоятельную индустрию. Программа UGC дала возможность тысячам независимых дизайнеров создавать и продавать виртуальную одежду, а благодаря сотням миллионов ежемесячных пользователей платформа предоставляет огромную аудиторию.
Для некоторых, таких как Батура, это стало полноценной карьерой. Тот факт, что один цифровой аксессуар может принести шестизначную прибыль, служит напоминанием: цифровая мода — это не просто причуда, это целая экономика. Roblox сотрудничает с такими люксовыми брендами, как Gucci, Ralph Lauren и Nike, но настоящий пульс модного мира платформы бьется благодаря местным создателям. Они быстро адаптируются, понимают культуру платформы и знают, когда стоит отказаться от сложных идей в пользу чего-то простого, как бант.
«Видеть, как что-то созданное мной становится частью культуры, невероятно приятно», — написал он. Хотя Батуру может забавлять, что его самое знаковое творение — это, по сути, мультяшный бант, это вполне логично. Мода в Roblox демократична и часто преподносит сюрпризы. Успех не всегда зависит от сложности — иногда он заключается в понимании того, что игроки действительно захотят носить.
Для Topcat это осознание превратило хобби в средство к существованию. Для Roblox это еще одно напоминание о том, что в мире цифровой моды любой — при наличии подходящей идеи — может стать следующим крупным трендсеттером.