Филипп Батура совершенно не ожидал, что одним из его самых успешных творений станет гигантский красный бант. Этот простой, но мультяшно увеличенный аксессуар, названный «Большой бант для волос» (Big Hair Bow), превратился в настоящий модный феномен в Roblox во время рождественских праздников, разойдясь тиражом более чем в 455 000 копий и принеся создателю свыше 150 000 долларов.
«Забавно, что это настолько простой дизайн, но, вероятно, именно в этом и кроется секрет его успеха, — рассказал Батура. — Он привлек очень широкую аудиторию. Помню, как заходил в игры и видел его на бесчисленном множестве игроков, и до сих пор замечаю его в видео на YouTube и TikTok».
Эта история наглядно демонстрирует уникальность моды в Roblox и ее кардинальные отличия от индустрии реального мира. Если в Милане или Париже дизайнеры могут часами работать над силуэтами или инновационными тканями, то в Roblox модная экосистема живет по законам мемов. Здесь самый выигрышный аксессуар зачастую не требует глубокой концепции; это может быть просто гигантский бант, который любой может легко добавить к своему аватару.
Батура, известный в сообществе Roblox как Topcat, вовсе не планировал становиться гигантом цифровой моды, когда присоединялся к программе создания пользовательского контента (UGC). Однако, в определенном смысле, он им стал, так как теперь возглавляет полноценную команду из 3D-моделлеров и специалиста по риггингу, которые помогают ему ежедневно создавать множество новых предметов. В начале 2023 года, когда он только начинал продавать аксессуары для аватаров, его внимание было сосредоточено на ироничных идеях, вдохновленных интернет-культурой.
«Самым необычным из моих хорошо продающихся дизайнов была цепь SIGMA, — вспоминает он. — Она была частью моего первого UGC-дропа в начале 2023 года и в итоге разошлась тиражом более 13 000 копий. Этот момент стал для меня поворотным — я осознал, что это может быть не просто увлечение, а настоящий бизнес».
Его бизнес начался с аксессуаров, вдохновленных мемами, таких как «Голова мистера Пиблза» (гигантская кошачья голова) и «Рамка Ризз» (буквальная рамка, носимая вокруг лица). Они были забавными, привлекательными и быстро набирали популярность. Но Батура вскоре понял их основной недостаток.
«Хотя предметы, основанные на мемах, могут резко взлетать в популярности, они не обеспечивают устойчивую нишу, — объяснил он. — Поэтому я переориентировался на уличную моду, что позволило достичь более стабильных результатов и долгосрочного роста».
На первый взгляд может показаться странным, что простой бант обошел по популярности более сложные или остромодные дизайны. Но в Roblox простота — это мощный козырь. Игрокам нужны предметы, которые легко сочетаются с различными нарядами и подходят для разных социальных ситуаций. Бант оказался игривым, но при этом не был привязан к конкретному мему или культурной отсылке, что сделало его невероятно универсальным.
Кроме того, ему явно поспособствовало то, что выпуск состоялся в рождественский сезон, когда магазин аватаров Roblox наводнен игроками, ищущими праздничные способы украсить своих персонажей. Большой, яркий и веселый, бант стал идеальным предметом в нужное время.
И как только достаточное количество игроков приобрело этот бант, он стал повсюду. Мода в Roblox распространяется не только через внутриигровой магазин, но и благодаря появлению в популярных играх, на аватарах стримеров, в видеороликах TikTok и скетчах на YouTube. Бант был не просто предметом — он превратился в полноценный тренд, глубоко вплетясь в культуру Roblox.
Успех «Большого банта для волос» ярко демонстрирует, как мода в Roblox превратилась в самостоятельную и зрелую индустрию. Программа UGC дала возможность тысячам независимых дизайнеров создавать и продавать виртуальную одежду, а с сотнями миллионов ежемесячных пользователей на платформе аудитория для них поистине огромна.
Для некоторых, таких как Батура, это стало полноценной карьерой. Тот факт, что один цифровой аксессуар может принести шестизначные продажи, служит напоминанием: цифровая мода — это не просто новинка; это целая экономическая система. Roblox уже видел коллаборации с люксовыми брендами, такими как Gucci, Ralph Lauren и Nike, но настоящий пульс его модного мира исходит от местных, независимых создателей. Они действуют быстро, прекрасно понимают культуру платформы и знают, когда стоит отказаться от высококонцептуальных идей в пользу чего-то такого прямолинейного и простого, как бант.
«Видеть, как что-то, созданное мной, становится частью культуры, подобным образом, невероятно приятно, — написал он. — Хотя Батуру может забавлять, что его самое знаковое творение — это, по сути, мультяшный бант, это совершенно уместно». Мода Roblox демократична и часто преподносит сюрпризы. Успех не всегда зависит от сложности — иногда он приходит от глубокого понимания того, что игроки действительно захотят носить.
Для Topcat это осознание превратило хобби в источник средств к существованию. Для Roblox это еще одно доказательство того, что в мире цифровой моды любой — имея правильную идею — может стать следующим крупным законодателем мод.