Вирусный пост от G Fuel, известного бренда энергетических напитков для геймеров, вызвал волну слухов о возможном закрытии компании. Однако многие предполагают, что это может быть не более чем хитрый маркетинговый ход.
Загадочное Сообщение в Социальных Сетях
2 сентября в Твиттере G Fuel появилось сообщение, закреплённое в профиле, которое недвусмысленно намекает на конец деятельности компании:
«После многих лет, в течение которых мы меняли правила игры, подпитывали стремление к успеху и переписывали нормы, наступает конец эпохи. Для нас было честью быть рядом в поздние ночи, во время великих побед, невероятных возвращений и незабываемых моментов, которые сделали G Fuel чем-то большим, чем просто энергия. Это было невероятное путешествие, строившееся вместе с авторами контента, геймерами, стримерами и сообществом, которое стало семьёй. Каждая открытая банка, каждый поднятый шейкер, каждое созданное воспоминание… мы чувствовали вашу любовь на каждом шагу. Поэтому всем, кто был частью этого, спасибо, мы вас любим. Выходим из системы, G Fuel.»
Что Происходит На Самом Деле?
На момент написания статьи, веб-сайт G Fuel продолжает полноценно функционировать, предлагая покупателям приобрести продукты и даже оформить предзаказы на новые вкусы, такие как клубнично-гранатовый «Doom: The Dark Ages» или чернично-белый персик «Chun-Li», которые ещё не поступили в продажу. При обращении в службу поддержки G Fuel, представитель компании посоветовал «следить за новостями в ближайшие 24 часа», отвечая на прямой вопрос о возможном закрытии.
Маркетинговая Стратегия или Реальная Проблема?
Инсценировка закрытия не была бы удивительной маркетинговой тактикой для бренда, который тесно связан с игровой индустрией и её яркими личностями. G Fuel ранее сотрудничал с популярными веб-сериалами, стримерами (включая PewDiePie), известными играми (такими как Rainbow Six Siege, Guilty Gear Strive и Sonic), а также V-туберами, включая Ironmouse и Projekt Melody.
G Fuel появился на рынке в 2012 году, продаваясь компанией Gamma Labs, основанной Клиффордом Морганом. Изначально это был водорастворимый порошок с кофеином, но со временем ассортимент расширился до баночных напитков, энергетических формул в пакетиках, пластиковых шейкеров и многого другого.
В 2015 году Морган рассказал The New York Times, что G Fuel задумывался как естественная альтернатива таким энергетическим напиткам, как Red Bull и Monster. «Не думаю, что можно даже сравнивать ингредиенты G Fuel с ингредиентами некоторых энергетических напитков, — сказал тогда Клиффорд. — Они настолько токсичны. В них так много химикатов».
Прошлые Конфликты и Судебные Иски
Однако история G Fuel не обошлась без противоречий. В апреле 2018 года компания Gamma Labs столкнулась с иском от Центра экологических исследований Калифорнии по поводу загрязнения продуктов G Fuel свинцом. Утверждалось, что компания не снабдила свою продукцию соответствующими предупреждающими этикетками, как того требует Калифорнийское Предложение 65, обязывающее компании указывать наличие определённого количества таких химических веществ, как свинец. Сообщается, что Gamma Labs урегулировала иск.
G Fuel не чужды скандалы. В 2019 году Морган позволил себе оскорбительное высказывание в адрес известной стримерши на Twitch в ответ на сообщение одиозного ютубера Дэниела «Keemstar» Кима, с которым G Fuel тогда сотрудничал. Ким был отстранён от сотрудничества в 2020 году; представитель компании заявил Digiday, что его «поведение не соответствовало нашим ценностям», и «партнёрство было прекращено по взаимному согласию».
В сентябре 2022 года G Fuel, по сообщениям, уволила семерых своих менеджеров по работе с талантами всего через 24 часа после того, как пятеро из них сообщили в отдел кадров о том, что генеральный директор Клиффорд Морган использовал оскорбительные выражения во время совещания. Представитель G Fuel заявил Digiday, что они были уволены за «недостаточную эффективность».
Что Ждать Дальше?
Следующие 24 часа должны прояснить, что G Fuel приготовила для своей аудитории.